费加罗世界专访控油蓬松第一品牌Spe
导语：正是坐落在世界各地的研发中心，为Spes诗裴丝提供了强悍的硬核科技支持，各种最新的研究成功不断催生Spes诗裴丝推出新的爆款。
1/平台，还是品牌
还有什么比双十一抢购更让人兴奋的事儿呢？
还有什么比让程序员长出头发，让几天不洗头的人依然发丝飘逸更让他们欣慰的事儿呢？
找准了痛点，诗裴丝引吭高歌：
双十一预售首日，新锐头皮护理品牌Spes诗裴丝预售成交超万元。
根据实时数据监控统计，前5分钟预售成交超去年全天预售金额；第37分钟，Spes海盐洁发膏成为首个预售超千万元的单品；第90分钟，诗裴丝成为天猫个护新锐品牌预售成交第一名。
Spes海盐洁发膏
看来，在电商勃兴的年代，在移动互联网的光环之下，似乎没有什么是不能被改变的。
郑如晶创业不久之后，决定拒绝搭建一个平台，而是打造一个全新的独立品牌。“平台能迅速吸引投资人，但做品牌更让我着迷。”
她做出这个决定的原因，很大程度上是因为，彼时，中国的新国潮品牌正在迅速崛起，那些迟缓的、亦步亦趋的传统品牌正在被甩进时代的角落。
“拥抱变革”不再是一句空洞的口号，而是事关生死的救命稻草。
《新国货之城报告》显示，新锐品牌中增速最快、消费规模占比最高的多来自食品、美妆两个行业。
同时，这两个赛道也在持续变窄，新锐公司前赴后继，跟传统品牌相比，他们个性鲜明，善用互联网等新兴营销手段，品牌如闪电一般瞬间照耀苍穹，席卷消费者视野，当然，很多品牌也快速衰落消弭于无形。
美国财经作家约翰·伯恩在他那本脍炙人口的商业杰作《蓝血十杰》的开头写道：
“企业是最粗糙的科学，最冰冷的艺术，教导我们无数有关衡量绩效、检查品质、盈亏的学问，却几乎从未教过为什么人会一生投入工作、这样做的意义何在的事情。”
郑如晶和她的团队也在探寻这样的意义，只不过她似乎比别人都看得更远一些，理解得更深刻一些。
她正努力让诗裴丝这个品牌扩展开去，摆脱洗发护发固有的观念窠臼，能走多远就走多远。
所以，年，郑如晶准备创业的时候拿到了大笔投资，但她却陷入了困惑。
此前数年里，她是网易严选的杰出管理者，有人说她是“供应链女王”，因为她曾经在4年时间里走访了全球多家顶级品牌供应链企业。
熟悉她的人说：“大晶（他们总是这样称呼她）有一种独特的能力，能找到全球最好的供应链，无论是汽车、服装、洗发水还是巧克力”。
在创业之后，郑如晶认为平台固然充满了吸引力，但做一个品牌似乎更符合中国商业发展的轨迹。
而在走访过无数供应链企业，见证了诸多品牌成长与衰败的故事之后，郑如晶和她的团队得出一个结论：
品牌建立在有效改善用户痛点的基础之上，而最新的科技成果、强大的供应链都该成为打造品牌的神秘武器，而互联网新渠道的完善则成为推广品牌的新路径。
Spes诗裴丝创始人、CEO郑如晶
2/像护理肌肤一样护理头皮
她的判断极为精准且颇具前瞻性。
在上半年促销活动中，抖音平台新品爆款榜的数据显示，国货品牌占比74.9%，国潮好物销量同比增长%。
而在几年前，国货品牌的兴盛已经露出了端倪。
瑞士信贷公布的《年新兴市场消费者调查报告》告诉我们一个让人振奋的信息：
在18岁到29岁这个年龄段，90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电。
经过漫长的观察和调研，郑如晶和她的团队发现，在洗发、护发领域依然存在着可生长的空间。
“人们应该像护理肌肤一样护理头皮，这是现在很多人的真实需求。”
郑如晶的办公室被各种化妆品堆砌得有些逼仄。唇膏、护发素、零食不一而足。她说自从创业之后开始“不修边幅”。
“以前我是职场女精英，穿套装，喝红酒，世界各地游历。”变成创业者之后，她穿T恤衫、牛仔裤，“什么快吃什么”。
快，是中国新晋品牌必须要遵循的准则——快速研发、快速生产、快速推广、快速迭代。
中国企业家时常用战争来描述他们的战略，其中奥义可能就在于，战场上需要快速反应，快速进攻，快速攻城略地。
快，几乎是一种魔咒；当然也是驱动力。
Spes免洗蓬松喷雾
3/科技含量更高
为了展示产品，郑如晶叫来一位女同事—她戴着帽子，“三天没洗头了吧？我看看。”
她将诗裴丝的蓬松喷雾挥洒自如地喷在女孩的头上—然后油腻消失不见，头发蓬松清爽。
肉眼可见的变化。
免洗蓬松喷雾又成为诗裴丝的一个爆款。
9月入选抖音“超级新品”计划后，诗裴丝免洗蓬松喷雾一个月销售额超万元，占“超级新品”计划1.4亿GMV的近一半，冲进抖音全平台新品爆款榜第一名。
诗裴丝的蓬松喷雾展现的是让人惊叹的技术能量，而这种技术力量的应用目的已然是为了改善痛点。
结合用户需求分析，诗裴丝团队发现当时市场上各类喷雾林林总总，无论是大牌还是杂牌，都有一个技术难点—
喷出来的全是粉末状的物质，残留在头发上就像头皮屑，很容易显“脏”。
为了解决这些痛点，诗裴丝开始从原料和喷头技术两个层面进行研发，研发团队最终利用来自德国的微米级原料，研制出复合高分子微球喷雾，解决粉状物质喷出不均匀的痛点，快速去油的同时，让头发恢复清爽润滑和蓬松。
公司前后花了1年时间，反复钻研新的加工工艺，并重新设计了喷头，确认其安全有效，才决定上线。
而对技术的不懈追求和持续应用，诗裴丝也成为广受追捧的新锐品牌。
在新锐品牌排行榜上，诗裴丝名列第一。在新品爆款榜上，诗裴丝的海盐洗发膏三件套依然排名第一。
两次走进李佳琦的直播间，诗裴丝海盐洗发膏销量分别超过7万瓶和11万瓶，都成为当晚的单品销量冠军。
诗裴丝的产品缘何受到如此追捧呢？要知道，每一个诗裴丝的产品的诞生都经过了一次环球之旅。
创业之后，诗裴丝的首个爆款产品是“蓬松丰盈洗发水”，瓶身浑圆饱满，网友称其为“绿胖子”。
不得不说，跟同类型产品比起来，诗裴丝的产品颜值更容易让人一见倾心。
Spes蓬松丰盈洗护套装
来自out.ostudio的年轻设计团队力图在诗裴丝已有的绿色主视觉中挖掘出更深刻的含义，她们认为，诗裴丝应该引领潮流，同时成为经典。
于是，诗裴丝的主视觉在感性的软色调和偏理性的冷色调之间寻找到了一种具有中和意味的绿色。
另一方面，诗裴丝的设计风格更侧重于体现产品材质本身的张力，拒绝单纯依靠浮夸的设计吸引人
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