德勤100大奢侈品排行榜,爱彼第51

前些天德勤发布了年全球奢侈品影响力报告，其中以销售额为标准排出全球大奢侈品公司，当然是大集团占据了前排位置。拥有LV、宝格丽、CHAUMET和泰格豪雅等众多品牌的LVMH集团，以亿美金高居榜首；卡地亚、江诗丹顿、沛纳海和万宝龙等硬奢品牌的母公司历峰集团排在第三位；掌控宝玑、宝珀、欧米茄和浪琴等知名钟表品牌的斯沃琪集团位列第八。爱彼以近10亿美金销售额，在这份榜单排名第51位，这个仍掌握在创始人家族手中的瑞士高级制表品牌，过去几年业绩表现都非常好，排名很稳定。这些年运动腕表市场大热，几个知名腕表品牌的运动表款都成了抢手货，甚至是“炒货”；之前没有运动腕表的品牌也是纷纷推出相应运动表款，要分走这大蛋糕的一小块。爱彼皇家橡树系列腕表，毫无疑问是这股潮流的引领者之一。四十多年前，皇家橡树便是以奢华精钢运动腕表之名诞生，曾引领过一次市场风向，如今不锈钢运动表款再次成风，爱彼可以说是“躺赢”。不过，爱彼并没有躺着数钱，年日内瓦表展上，爱彼首席执行官Franois-HenryBennahmias宣布一个全新爱彼腕表系列诞生：CODE11.59。秘密研发多年的CODE11.59，将是爱彼接下来多年的重中之重，关于爱彼新表的声音都集中在这个系列上，以致于皇家橡树全新升级这样的重磅新闻都没有太多水花。爱彼终于等到像今天这样一个“天时地利人和”的最佳时机，一口气发布13款CODE11.59系列新表，从简单功能款到超级三问报时，阵容华丽，目的也十分明确。想必从家族持有人到品牌管理层，在日内瓦表展开幕那天，都可以长长舒一口气。虽说是厚积薄发，但攒了这么久的大招，也确实考验保密功力。皇家橡树系列在过去几十年里非常成功，凭一己之力度过了石英危机，几乎成为了爱彼的代名词，年诞生的皇家橡树离岸型，也是新千年后市场上运动大表风的引领者之一。今年推出CODE11.59系列，爱彼显然是再一次向正装表发起冲锋，你也可以理解成爱彼想要减少对皇家橡树系列的过度依赖。通过这个系列如密码一样的名字，爱彼也表达出了这般美好愿望：CODE表示继承爱彼优秀传统，“C——Challenge，O——Own，D——Dare，E——Evolve”，而11.59代表午夜11点59分，一分钟之后就是新的一天，全新开始。爱彼有多重视这个新系列？13款腕表使用的6款机芯全部为自产，而且其中3款还是全新机芯：配备秒针与日期显示的自动上链机芯，配备一体式导柱轮与飞返功能的计时机芯，以及自动上链浮动式陀飞轮机芯。而且，CODE11.59系列腕表具有独特的美学特征，简单总结为：1.贵金属腕表：该系列目前发布的13款腕表，皆为18K金表壳搭配鳄鱼皮表带；2.外圆内方：中层表壳为八边形，上层表圈和下层表底则是圆形，三层独立结构；3.特殊表镜：双曲面防眩目处理蓝宝石表镜，清晰读时；内表面呈现中央穹顶，外表面则形成了特殊视觉效果，类似近视眼镜的光学原理，好奇的话不妨拿眼镜来对比观察一下，可以很好理解；4.镂空表耳：一方面是特别的美学设计，另一方面镂空减少对中层表壳的遮挡，可以更好展示中间八边形表壳，而且表耳焊接在表圈上，而不是表壳，八边形更明显；5.全新沉积工艺LOGO：漆面表盘搭配全新化学电镀沉积工艺制作的实金品牌LOGO。与皇家橡树系列腕表比起来，CODE11.59完全是另外一个美学体系。我们以采用相同自动机芯的两款腕表来做个对比，CODE11.59系列自动上链腕表，18K白金表壳蓝色盘，型号BC；全新皇家橡树系列自动上链腕表，钢壳蓝色盘，型号ST。两款表壳直径都是41毫米，但皇家橡树带有八颗经典螺丝设计的表圈宽阔，面盘相对要小，而CODE11.59几乎没有表圈，面盘相对大，所以视觉效果上后者要比前者大些。皇家橡树表盘是经典“GrandeTapisserie”大型格纹装饰，与CODE11.59镜面漆盘视觉效果也完全不同；配合窄表圈，CODE11.59表盘也做了多层次设计，并且时标设计上也偏大，让表盘看上去更和谐。皇家橡树是全金属表链，风格亦与CODE11.59的鳄鱼皮表带不同，虽然皇家橡树配正装也合适，但还是CODE11.59的皮带搭配正装视觉效果更好。简单比较可知，爱彼是希望客户既要买一块皇家橡树，也要再买一块CODE11.59腕表的：前者休闲运动，后者更适合正装场合。但最后要消费者埋单，品质自不必说，还要看腕表本身设计是不是符合今天的审美口味。现在看起来，爱彼CODE11.59给正装表市场增添了一枚有实力的竞争者。

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