战胜俄罗斯后,却因为一瓶饮料,收到了一张

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  在北京时间7月8日凌晨结束的世界杯1/4决赛中,格子军团克罗地亚在点球大战中战胜了东道主俄罗斯队,时隔20年后再一次迈进了世界杯四强的大门。在克罗地亚全队欢欣鼓舞之时,他们却因为一瓶饮料,收到了国际足联一张7万瑞士法郎的罚单。   而罚款的理由也堪称奇葩,原来在与丹麦的1/8决赛中,克罗地亚主力中卫洛夫伦在比赛中饮用了红牛饮料。由于本届世界杯的官方赞助能量饮料是可口可乐,因此国际足联规定,世界杯的赛场上,严禁球员携带任何红牛饮料进场。   这瓶被国际足联“严禁”的饮料,在全球消费市场更是堪称神奇,不仅短短几十年横扫全球,并且一举缔造了三位全球级别的超级富豪。   红牛的创始人许书标是一位泰籍华人,他40岁时创立了一家制药厂,却无意中因为饮料成了首富级的人物。   十几年后,在泰国平稳发展的红牛,迎来了其全球化最关键的人物——奥地利人马特希茨。   马特希茨将红牛打造了成了一个前所未有的产品类别,他将之定位于时尚高档、功能性的饮品,并将“运动”作为关键词,长期大规模赞助各种体育赛事和文化活动。而在此之前,泰国KratingDaeng卖得比水都便宜。   不过在国际上风头很盛的红牛,却一直未能染指中国这个庞大的市场。直到他遇到了另外一个泰国华人——严彬。   红牛刚到中国的时候,初期走得异常艰难。据说当年光是为了推广普及概念,就花了2亿人民币。   凭借一以贯之、高举高打的广告战略,红牛“补充体力、精力十足”、“你的能量,超乎你想象”等广告语可谓家喻户晓。年,红牛单品的销售额便突破亿人民币大关,而覆盖各饮料线的农夫山泉,年的营收也才亿人民币。严彬也因为红牛的强势表现,在《年胡润全球富豪榜》上,以亿美元的身家,与苏宁张近东、美的何享健并列第位。   一瓶饮料,造就了三位国际级富豪,这瓶饮料堪称神奇。但这样的神奇,或许将一去不复返。   年8月18日,泰国红牛商标所有者——泰国天丝集团对严彬的华彬集团提起法律诉讼,涉及商标侵权、不正当竞争,以及未经许可生产、销售红牛产品等。   严彬在中国市场深耕多年,与严彬对簿公堂,无疑会给红牛带来巨大的负面影响,无论结果如何,红牛都会蒙受巨大的损失。

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