把废料做成潮品,瑞士包Freitag

用旧卡车遮雨布、车轮内胎、安全带这些废料做成的包包，既实用、又环保、话题性又强，怎么看都是一门很好的生意。

在隐匿的街尾，几百名等待店铺开门的年轻人，蜿蜒的队伍已经往另一条街道延伸开去。

他们一进门就以胜利的姿态冲进一楼，迅速扫描货架，不出一分钟，手里、腋下夹了四五个均价千元的包；抢不到喜欢款式的人则快速跑上二楼，试图抢先占领这小片“信仰”重镇。

这场景，发生在泰国新开的一家卖包的潮店里。

这家包有个拗口的名字——Fritag。

如果你没听说过，那不妨随手在ins上搜索“Fritag”，你会发现打上#fritag的帖子就达到了1,,个，年轻人在这里晒包、晒包里的东西、或者晒带上fritag的个性生活照…

这家起源于瑞士的二手包袋品牌，以旧卡车遮雨布为材料，售价却上千，更难以理解的是这样的价位却并未让年轻人望包兴叹，各种喜提Fritag的晒单不胜枚举。

自年成立的26年来，Fritag已经回收并生产了多万个包，单单是年，就在苏黎世的F-actory处理了吨退役的卡车篷布；

它不打硬广、不接受投资，却在欧洲和亚洲成功收割一大批忠实的用户和“粉丝”，设计、创意、广告等行业人士大都是它的拥趸，21家官方门店和多家零售点也不断在全球扩张着其商业版图。

▲Fritag东京银座店

随着Fritag的风靡，仿品的生意也让为“正品高价”止步的人儿买单。但是，产品可以抄袭，而成功品牌无法复制，自90年代以来，还没有出现第二个像Fritag一样成功的环保品牌。

有点脏、有塑料味、还这么贵，Fritag到底靠什么打通经脉，征服全球时尚潮人？甚至取得可持续的商业上的成功？

PART.1

只要制造出足够特别的产品

它本身就能成为好广告

年，从事设计师职业的Fritag弗雷塔格兄弟，无论上班还是近郊出游，都喜欢骑自行车，因此他们想要一个能一股脑儿塞下电脑、设计文件、不怕风吹、日晒、雨淋的邮差包。

这同时也是一大群骑自行车的人的需求，但是，当时的市场并没能满足他们。

▲左：MarkusFritag右：DanilFritag

看着公寓外路过的大卡车，他们萌生了一个想法，色彩缤纷的遮雨布不就是做包的最好材料吗？！外面没得卖，咱可以自己做呀！

于是，兄弟俩往公寓扛回来一块废弃的遮雨布，将上面臭气熏天的的油污清洗干净，裁剪出做背包的材料，亲手缝制包包。

▲公寓里早期的Fritag小作坊

▲Fritag的第一款邮差包

回收来的旧卡车遮雨布，每一款都样式各异，设计师再凭借自己的美学进行切割、缝制，以至于制作出来的包袋，没有一款的图案是重复的。

为什么没有一个图案是重复的？

来看看Fritag的裁切过程??

按照常规套路来讲，作为一个包，它又脏又旧又有味道还很贵，怎么说都不会引起大众多大的兴趣。不过，Fritag却一反常态在骑行圈掀起波澜、成为城内的热门话题。

年轻人把传统的穿一季就扔的快时尚玩儿腻了，他们现在更喜欢的是“独一无二的潮流”。

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