瑞士手表是如何变成奢侈品的

如果想入手一块瑞士手表，入门就动辄几万甚至十几万。所以对于仅仅是计时工具的瑞士手表是怎样变成奢侈品的呢？

这里面有两个原因：

一是，计时工具在诞生之初只为专属的上层阶层圈子所使用。

二是，腕表行业历史重大事件“石英危机”对瑞士手表业的重创，使得瑞士机械表不得不做出重新定位的改变。

历史原因

与其说“手表是如何变成奢侈品的？”倒不如说“手表是如何从奢侈品成为人人都可以拥有的计时工具的？”

如果要说清楚这个问题，就需要追溯一下手表的起源问题。因为在一两百年前计时工具都只是在欧洲皇室乃至上流社会才佩戴得起，在当时无论是怀表还是腕表距离平民都还很遥远。而这个问题也有几个有趣的版本传说：

第一个，相传年法兰西帝国皇帝拿破仑为了讨皇后约瑟芬的欢心，让工匠制造了一只可以像手镯式样的小钟表，这或许就是世界上第一块腕表。之后手表被作为女性的饰物，而怀表则还是作为男人身份地位的象征存在了很长时间。

拿破仑皇后约瑟芬与拿破仑

第二个，年拿破仑最小的妹妹那不勒斯王后卡洛琳，向宝玑定制了两款时计，其中一款是手镯式椭圆形腕表，这是有明确历史记载以来的首枚腕表。

而那不勒斯王后系列女式腕表作为宝玑（BREGUET）旗下最重要产品系列之一至今都还在生产。

第三个，年百达翡丽（PatekPhilippe）在黄金手镯上制作了一款腕表，并出售给匈牙利的Koscowicz伯爵夫人。

其实关于手表到底是哪个品牌发明的还有几个版本说法，因为这并不是本文的重点，所以我们在此不再赘述。在前文我们大致可以看出手表当初还是作为女性手镯上的装饰品而发明的，大约在19世纪后半叶开始这种装饰品就在上流名媛阶层流行，人们当初只把它作为一种珠宝首饰的装饰物，但无疑这属于权贵阶层的专属与贫民百姓还很遥远，所以它一开始就在奢侈品之列。

石英危机对瑞士机械表的冲击

翻开历史，长达约20年的“石英危机”或许是瑞士人自己给自己挖下的坑。年，世界上第一只石英手表诞生于瑞士CEH实验室，但专注机械表制造的瑞士企业界并没有重视石英表的产业化。而日本精工（SEIKO)则嗅到了商机，花费数十年研发终于在年圣诞节果断推出了世界上第一款指针式石英表Astron35SQ，随之惊动了整个腕表界，并逐步在20世纪70年代掀起一场席卷整个腕表界的革命。

物美价廉的日本石英表席卷了全球手表市场。作为计时工具，人们纷纷把钱花在了更廉价的石英表上。在短短六七年时间里，瑞士机械表几乎遭到了毁灭性的打击，传统机械表工厂大规模倒闭，手表制造业数十万工人失业。后来就连百达翡丽、江诗丹顿这样的顶级名表都放下身段，开始研发生产石英表来给自己续命。

百达翡丽手工打磨表壳

尼古拉斯·G·海耶克挽救瑞士制表业

时势造英雄，瑞士人尼古拉斯·G·海耶克（Mr.NicolasG.Hayek），即斯沃琪集团董事长挽救了瑞士手表业。他发明了一种只需要51个零件的石英表比日本当时的石英表少了多个零件，从而进一步降低制表成本和故障率，战略性的推出了SWATCH手表，它的限量第一年就突破了万只，而3年后的销售额则达到了万只，并为瑞士制表业提供腕表机芯和零部件，力助瑞士制表业在20世纪80年代实现逐步复兴。

尼古拉斯·G·海耶克

尼古拉斯·G·海耶克又通过资本并购，促成了斯沃琪SWTCH集团的成立，旗下拥有欧米茄、浪琴、宝柏、宝玑、天梭、雷达等二十多个瑞士手表品牌，并不断持续提升旗下腕表品牌形象。与此同时由卡地亚、伯爵、江诗丹顿、万宝龙等十多个百年腕表品牌组成的历峰集团也于年成立。

市场定位与功能开发的探索

另一方面瑞士制表业在危机中重新进行市场定位，将机械表定位为标志着购表人身份的地位与象征，而不仅仅是简单的计时工具。同时开发出各种工艺功能，如陀飞轮、卡罗素、万年历、月相等功能加入机械表；将深潜、放水、金属外壳打磨、珐琅工艺应用到腕表制造工艺上来；并将产品细分出潜水表、飞行员、航海计时等不同系列的定位，让腕表从计时工具转变成奢侈品，从而满足人们精神消费与身份地位的提升。于是瑞士机械表再次成为了奢侈品的代名词之一。

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