为什么这三个品牌在瑞士手表中拥有不可撼动

佩戴手表的人群都有各自最喜欢的手表品牌。有人在乎的是超高的性价比，认为手表就是用来看时间的，更加青睐于亲民的手表品牌。而有人更在乎手表品牌是否能让自己显得有面子，所以青睐于高端品牌。

而真正最受欢迎的手表品牌往往集中在中档水平，不仅走时精准耐用、佩戴起来也能凸显身份。毕竟中产群体才是瑞士手表最主要的消费人群，里子和面子他们都需要。最近五年劳力士、欧米茄、卡地亚以绝对的实力，销售额常年霸榜，在瑞士手表里拥有了不可撼动的地位。它们为何这么成功？

劳力士

劳力士为什么这么受欢迎，有着各种不同版本的说法。但归根结底，无非就是进入中国市场比较早，香港电影巅峰时期，劳力士植入了太多的经典广告。特别是提到金表，人们就会想到劳力士。

劳力士的定位并不高，和欧米茄属于一个水平，甚至还要低于卡地亚，但它的售价现在却可以直接和顶级品牌并肩。它的入门级款式的售价普遍也就是4-5万元，但是劳力士属于营销界的天花板。当各大品牌为了增加销量开始降价促销的时候，劳力士第一个反其道而行之告诉世人，其实奢侈品可以通过涨价来促销。

这种操作瞬间吸引来了各种曝光，知名度进一步加深，而且绝大多数人选择手表最在乎的就是辨识度，深怕别人不认识和不知道大概价格，而劳力士直接把自己打造成了手表界的硬通货，几乎能达到家喻户晓的效果。劳力士很多冷门款式比如迪通拿，曾经属于无人问津降价打折都遭受嫌弃的，反而价格暴涨之后销量就变得出奇的火爆。劳力士的成功更多的是抓住了中产群体的从众心理。

欧米茄

欧米茄和劳力士竞争了半个世纪，曾经属于实力相当的选手，虽然后期在热度和营销上败给了劳力士，但是不管款式创新还是核心技术都不亚于劳力士，关键性价比方面太有优势了。

欧米茄的品类也非常齐全，最便宜的入门级典雅系列仅需3万元，正装表方面的优势是劳力士所不具备的。而热门的潜水表，不论颜值还是做工都非常良心，甚至不到劳力士半价，这也带来了大量的客户。

欧米茄这些年对于新款的研发方面非常下功夫，款式的颜值有了非常明显的提升，这些表友们都是看得到的，未来拥有很大的上升空间。

卡地亚

卡地亚属于珠宝腕表品牌，主要针对的受众是女性和时尚男性。这样的定位和产品，其实并不会和劳力士以及欧米茄这类功能性工具表产生太多的竞争。从卡地亚的成功，我们不难看出，女性钟表市场的成功开拓，才是卡地亚成功的关键。

很多人对于卡地亚属于顶级手表品牌表示不服，不论是悬浮式陀飞轮还是玻璃纤维作为主发条这类黑科技，卡地亚毋庸置疑已经达到顶级水平。女性和时尚男性选择手表，主要考虑的是品牌档次和靓丽的外形，而卡地亚的设计水平也属于一流。

劳力士、欧米茄、卡地亚这三个品牌的销售额加在一起，占据了整个瑞士手表品牌40%的份额，以这种势头发展离半壁江山也不远了。它们所拥有的不可撼动的地位早已经成为事实。

来源：机械表大师

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