瑞士手表,哪家更强

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欧米茄与斯沃琪两个品牌携手合作，在欧米茄经典的超霸月球表Moonwatch的风格之上，以“向行星进发”为口号，推出BIOCERAMICMoonSwatch系列计时表，将于3月26日起将在斯沃琪指定的线下门店发售。该系列从太空汲取设计灵感，打造出十一款以太阳系内星体名字命名的Swatch表，从地球、火星到海王星、冥王星，色彩各异而风格前卫，引得全球表迷的热议。原本售价几十万元到几万元的欧米茄奢华机械计时表变成斯沃琪售价不足两千元的电子计时表，两者的跨度太大，作为欧米茄超霸专业月球表的表主，个人在兴奋之余也不免有些困惑。仔细品味官方新闻：“以妙趣的设计致敬斯沃琪集团曾经挽救了瑞士钟表业的伟大功勋”。回顾上世纪八十年代斯沃琪的横空出世，对于包括欧米茄品牌在内陷入困境的瑞士制表业的拯救之功，其间暗含的或许是欧米茄品牌对于斯沃琪品牌的回馈。早先从各方面传来的信息，新冠的持续流行，让十分依靠零售店直接销售的斯沃琪表蒙受了暂停营业以及人流骤减等引发的销售陡降的巨大损失。如今这一堪称“惊天”之举，就是以前卫的理念力推创新的产品，为斯沃琪重新吸引市场的目光，以迎接即将到来的市场销售大规模的复原，为重新赢得消费者抢得先机。其实，不少表业同人这些天正在反复研读的是投资银行摩根士丹利（MorganStanley）联合瑞士咨询机构LuxeConsult日前发布最新瑞士钟表业的报告。根据该报告，年劳力士（Rolex）毫无悬念地蝉联“表王”的宝座：由于劳力士是类似家族经营的私人控股公司，按照法律规定无需披露一些数据，因此其年产量估计约为万只，零售总额和营业收入均为80.5亿瑞郎（约合.7亿元人民币）。进一步来说，在瑞士手表出口市场中，劳力士占据了28.8%的份额，略高于去年（24.9%）。如果将其旗下全资拥有的子品牌帝舵的销售额计算在内，这一份额会增加到超过30%，几乎占瑞士手表销售收入的三分之一。总之，劳力士的市场规模相当于其后五个品牌的总和，可见这一品牌在业内一家独大的地位。劳力士之下，值得注意的是欧米茄（OMEGA）与卡地亚CartierWatches）对于第二位的激烈争夺。欧米茄占据了市场份额7.5%（相对去年下降1.3%），卡地亚则为6.9%（相对去年上升0.2%），但后者以23.9亿瑞郎营业额超过前者，成为事实上的第二。两大品牌的激烈竞争，总体上反映了瑞士制表业的迅速扩张，双方都能够在相互激烈竞争中得利。具体到品牌本身，则意味着传统制表与带有时尚色彩的“新人”，比拼谁更能够适应眼下正迅速变化当中的市场。类似的胶着化竞争态势还出现在其它引人注目的奢华品牌上：百达翡丽（PatekPhilippe）占据了4.8%的市场份额，而其强劲的竞争对手爱彼（AudemarsPiguet）为4.2%，后者对前者的压力越来越大。但是比较营业收入，年百达翡丽估计约为15.3亿瑞郎（约合亿元人民币），而略低于爱彼的15.8亿瑞郎（约合.5亿元人民币）。由于两者均为传统的家族经营企业信息披露不多，爱彼估计在年共售出4.5万只手表，而百达翡丽则售出约6.8万只手表，换言之前者的单价高于后者。这多少颠覆了人们的传统印象。有业内人士因此热烈讨论百达翡丽的复杂款“大表”销售，实在不如爱彼金壳金带表更具效率。也有人将百达翡丽在营业额方面的落后归于女表占比较高，或者将爱彼在营业额方面的成功归结于产品更年轻迎合潮流。总之，如何调节产量与售价的平衡，对于以上两个业内最顶尖的奢华品牌来说，也不是一件简单的事情。从业内人士的角度看，为人

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