劳力士CEO入市需谨慎

“将豪华手表视为投资传达了错误的信息，是危险的。”劳力士CEOJean-FrédéricDufour在接受瑞士媒体采访时表示。

劳力士是瑞士收入最高的手表品牌，占据30.3%的市场份额（按收入计）。它在腕表领域的支配地位超过全球最大奢侈品牌LV，年LV在奢侈手袋市场的份额也仅为19%。

据摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult统计，去年劳力士的销售额同比增长11%至亿瑞士法郎（约亿美元），在平均零售价约1.34万美元的水平下，销量是欧米茄、卡地亚、百达翡丽、爱彼、理查德米勒、浪琴6个品牌加起来的总和。

现在这家头部公司的CEO警告称，随着需求从峰值回落，年对瑞士手表行业而言将是艰难的一年。今年2月，瑞士手表出口额同比下滑3.8%，其中占据出口额八成、超过瑞郎（约2.45万元）的手表出货量下降了1.8%。

疫情期间，困在家里的富裕消费者对奢侈手表的抢购，推高了零售和二手手表的价格。年一季度，劳力士多款手表涨幅近20%。百达翡丽已停产的鹦鹉螺/1A在疫情前售价不到4万美元，但在疫情期间，二手价格超过15万美元。

随着生活逐渐恢复正常，奢侈表二手价格也从高峰持续回落。据WatchCharts的监测数据，去年12月劳力士价格指数较年3月的3.81万美元的峰值跌去30%。今年1月，奢华手表销售商WatchesofSwitzerland下调了财年的业绩预期，其一半以上的收入来自劳力士。

与爱马仕等奢侈品牌限产维持稀缺性不同，过去几年劳力士供不应求是发生在持续扩产的情况下。去年下半年，劳力士在瑞士维拉圣皮埃尔的工业园区搭建一个工厂，计划今年投入运营。同时在瑞士弗里堡大区的罗蒙镇开建一个平方米的临时厂房，计划在年投产。

需求放缓的同时，腕表行业开始新一轮整合，从而有了潜在竞争者。去年LVMH集团相继重启瑞士钟表品牌DanielRoth、GéraldGenta。今年年初，LVMH重新改组集团的腕表和珠宝部门，成立包含泰格豪雅、宇舶表和真力时三大腕表品牌的LVMHWatches部门。（曾兴）

下一篇文章：没有了