被AppleWatch单挑,瑞士手表还能
市场咨询公司StrategyAnalytics发布的一份研究报告显示，年苹果公司生产的AppleWatch在全球范围内的出货量为万只，比上年增长36%；而所有瑞士手表品牌去年的合计销售量为万只，比上年减少13%。
整个瑞士钟表业不敌一块“苹果表”，年两者的出货量相差万只。享誉全球百年的瑞士手表业，居然被刚出道6年的AppleWatch单挑了！
图为日内瓦的瑞士手表专卖店。
瑞士钟表业面临多大的麻烦？
“穷玩车，富玩表”，这里的表说的就是瑞士手表。在许多年长消费者心目中，瑞士手表是高端手表的代名词，具有不可替代的地位。
但随着智能手机的普及，这个存在了数百年的瑞士手表行业遭遇到了空前危机。那就是，销量不断下滑，存在感越来越低，不仅是年轻人，连中老年人也不爱戴瑞士手表了，而是爱上了智能手表。整个瑞士手表的销售量不敌AppleWatch就是一例。要知道，AppleWatch在整个智能手表中的份额还不到50%。在中国，还有小米手表、华为手表、华米手表，要是算上其它穿戴式的手环，那出货量就更是以亿来讲。
这给瑞士钟表业造成了多大麻烦？业内专家仁者见仁智者见智，存在分歧。有人认为，瑞士手表离出局已经不远了。也有人认为，瑞士手表还有生存空间，其销量即便下滑，但销售收入仍然高于AppleWatch，利润非常可观。
StrategyAnalytics高级分析师StevenWaltzer表示：“AppleWatch已经成为其自身地位的象征，并提供了替代中档瑞士手表的有竞争力的选择。”苹果公司庞大的客户群，意味着仅将一小部分手机用户转换为AppleWatch用户，即可产生数百万的交易量。
StrategyAnalytics在一份报告中指出，AppleWatch可以追踪健身水平并链接到应用程序，还可以在电影院或健身房更快地办理登机手续。这吸引了年轻一代，而瑞士表则在较老的人群中很受欢迎。
研究公司CreativeStrategies的技术分析师CarolinaMilanesi表示：“人们已经将AppleWatch视为将技术与时尚融为一体的解决方案。”苹果公司对健康和健身的重视，与以珠宝和时尚配饰销售的瑞士钟表是完全不同的。
瑞士手表还能“滴答”多久？
分析，瑞士手表行业的萎缩，与其对智能手表的忽视有着很大的关系。早在年，德勤公司就针对瑞士钟表业做了一个调查。调查结果显示，72％的企业高管认为智能手表对瑞士表的影响微乎其微，只有14％的高管认为智能手表对销售构成威胁。
一些危机意识较强的手表商，及时涉足智能手表。如瑞士的万宝龙（Montblanc）和豪雅（TagHeuer）这两大品牌，都推出了全触摸屏智能手表，制造非常精美，采用的是Google的WearOS软件。遗憾的是，其软件体验较为糟糕，在市场上并不叫好。
技术研究服务机构Omdia的媒体和消费者技术分析师RishiKaul认为，尽管一些瑞士手表品牌制造了令人印象深刻且令人向往的智能手表，但在多功能性和实用性方面，没有一个能与AppleWatch匹敌。AppleWatch优秀的外观设计，海量的应用程序和良好的用户交互体验均为其赢得市场的关键因素。
而Swatch和Tissot等传统瑞士钟表制造商，并没有在智能手表大战中有所表现。AppleWatch则通过更加深层的零售渠道更多地触达顾客，并吸引了一大批越来越需要智能手表的年轻消费者。如果瑞士手表厂商还不思转型，继续做原本的手表，估计份额会继续下滑。
不过，分析师表示，即使瑞士手表在智能手表竞争中落后，但这并不意味着瑞士手表的终结。
市场研究公司Canalys的分析师文森特·泰尔克指出，“单位出货量并不能说明全部情况。”瑞士手表的平均价格大约是美元，是苹果手表美元的两倍，就销售金额而言，瑞士手表行业去年的表现超过了AppleWatch。
泰尔克同时指出，与瑞士手表相比，苹果手表可能需要更频繁地更换，以升级其技术并延长电池寿命，这都可能会提高苹果的销售金额。
IDC的研究主管RamonLlamas则认为，瑞士手表体现了“奢侈品，地位和富裕程度”。他说：“这意味着瑞士手表的终结了吗？我对此表示怀疑。仍然会有兴趣和需求，实际上，许多年轻用户仍然渴望有一天拥有它。同时，今天的AppleWatch即便很新潮，但也将在短短几年后看起来很古朴。”
StrategyAnalytics执行董事NeilMawston或许指出了瑞士手表品牌面临的问题。他说：机械手表在年长消费者中仍然很受欢迎，但是年轻的购买者正在向智能手表过渡。”
在上个世纪80年代，瑞士机械表遭遇了廉价石英表的阻击，但成功地生存并发展壮大。如今，面对智能手表的挑战，瑞士手表何去何从？时间会告诉你答案。（经济日报记者徐惠喜）
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