谷歌设计师凭借AppleWatch,苹果

编者按：本文编译自medium原题为“FromClockworkstoComputersonOurWrists”的文章，作者AdrianZumbrunnen，谷歌设计师。

瑞士手表全球有名，这不是什么秘密。在我们的印象中，似乎瑞士手表已经出名很久了，实际上没有那么久。

16世纪，居住在纽伦堡（德国城市名）的德国锁匠PeterHenlein制造一块怀表，人们普遍认为，它是第一块和现代腕表相似的怀表。Taschenuhren手表成为身份的象征，只有上流人士和社会精英才能承受高昂的价格。在长达一个多世纪的时间里，怀表设计基本没有什么变化。后来，英国人带来一些创新，改变了手表。

有了均衡弹簧、水平式擒纵机构（horizontalescapement）和精密计时表，18世纪末之前，英国品牌成为全球最受尊敬的手表制造商。英国人制造出最精密、工艺最精湛的手表，价格惊人。然而他们在设计上犯了一个错：早期手表太厚了，穿戴不舒适。

出于时尚和舒适的要求，手表必须尽可能薄，于是乎，欧洲手表制造商全都挖空心思，想制造更薄的钟表装置。早期手表面临的挑战和今天智能手表面临的挑战有点相似：让手表更小更强大。

后来瑞士手表大师Abraham-LouisBreguet站了出来，他的高超技巧为现代腕表扫清了道路，这种手表又大、又平、又苗条、又时尚。如果说英国人追求的是精准，那么瑞士看重的却是时尚。没过多久，瑞士就成为高质量腕表制造商的大本营，最著名的品牌有Longines、IWCSchaffhausen、劳力士。

从年到20世纪初，瑞士都是世界顶尖手表的代名词。手表制造商将自己的标志印在手表上。到了今天，我们还能看到这样的手表，慢慢的，由于表盘面积太小，印太长的名字很麻烦，于是瑞士手表商选择更简单的方法，只在手表上印上“瑞士制造”（SwissMade）。

很快，“瑞士制造”就成为消费者认可的标志。

年，圣加仑大学在调查中发现，与其它非知名品牌相比，受访者愿意多支付%的钱购买瑞士奢侈手表。瑞士政府也在网站上鼓吹说：“‘瑞士制造’不只告诉用户产品的原产地信息，它还是一个信号，告诉客户他们购买的产品品质卓越，极为可靠。”

80年代的Swatches手表

石英危机

瑞士公司坚持制造传统手表，但是日本公司Seiko在年推出世界首款电池腕表，在手表世界引起地震。

新的电池腕表成本更低，在它的胁迫下，手表价格下跌，没多久，瑞士手表行业失去6万个职位。年之前，超过0家手表商死亡。年，Seiko推出QuartzAstron35SQ手表，它制造了著名的“Quartz危机”。

为了在钟表行业生存下去，瑞士企业必须创新。

利用激进的创意和粗暴的设计，NicolasHayek通过新成立的SwatchGroup公司为瑞士手表带来革命。他推出的新手表打出这样的标语：“创新、激进、有趣、永恒。”这句口号不只体现在产品中，还体现在广告中。

SwatchGroup制造的塑料手表很酷，产品定位完全不同。瑞士手表远离核心计时功能，开始追求时尚。

由此开始，手表不再注重复杂的计时功能，它成为自我表现的手段。由技术向时尚转移，这点在智能手表、智能手机上变得越来越重要。然而，所谓的“Home”按钮还要等几十年才能出现。

Swatch推出手表之后过了30多年，手表行业仍然保持稳定，因为瑞士重新调整自己的定位，它仍然是全球手表领导者。

PebbleSmartWatch

智能手表

智能手表不是新概念。在《铁金刚勇破爆炸党》（Octopussy）电影中，我们看到JamesBond戴着SeikoTV手表，自此之后，我们一直梦想着将屏幕戴在手上。早期产品都很笨重，续航时间短。可惜，没有一款手表取得商业上的成功，这也是意料之中的事。

年，形势发生了改变，EricMigicovsky在Kickstarter发起众筹活动，为Pebble智能手表筹集资金，它可以与手机配对。虽然众筹活动的目标是在起步阶段融资10万美元，结果拿到0万美元。Pebble有着独特的用户体验，有着很长的续航时间，可以与iOS、Android无缝连接，Pebble成为年代的第一款在商务上取得成功的智能手表。

真遗憾，Pebble的成功并没有持续多久，很快它就输给了智能手表。

年年初，有新闻报道说苹果与瑞士手表商接触，探讨合作。SwatchGroupCEONicolasHayek告诉媒体：“为什么不应该签署合作协议？我们看不到任何理由。”

因为智能手表失败，Hayek背负污名与微软合作，他相信因为技术受到限制，智能手表最终会失败。

年，苹果推出手表，在此之前的一周，JonathanIve告诉《纽约时报》，说瑞士手表陷入麻烦。几天之后，大家就看到了手表。

年9月9日，就在iPhone6发布之后没多久，TimCook站上讲台，他告诉听众，说苹果还有一件产品要发布。他发布的产品不是大家认为的iWatch，而是AppleWatch。库克说它是苹果故事的下一个篇章。

我们认为，新手表将会重新定义手表，改变大家的预期。

专家对AppleWatch工业设计感到怀疑。豪雅（TagHeuer）CEOJean-ClaudeBiver告诉媒体：“坦白说，看到这款手表，感觉像是学生上完十六周的课之后设计的。”没多久形势就变了，Biver不能不改变看法。

虽然有人怀疑有人批评，仍然未能阻止苹果推动手表行业前进。手表推出之后没多久，第一代AppleWatch成为历史上最畅销的智能手表。在Series3推出之后，TimCook更进一步，巩固了AppleWatch在行业中的地位。

瑞士人都还在怀疑，年9月，库克提醒大家注意，他说苹果智能手表是当时最畅销的手表。

这一次苹果发布会有一点完全不同：在新iPhone推出之前，苹果先发布AppleWatch。

苹果向传统手表致敬

与之前的手表相比，第一代AppleWatch将硬件、软件无缝整合，相互作用，这是一个不同，不过苹果还有一种独特的能力：让新技术流行起来，被大家熟悉。和早期竞争对手不同，苹果有一张“关键牌”：苹果熟悉传统手表，以此作为基础，苹果将自己的设计语言融入进去，成功开发iPod、iPhone。

在过去3年里，苹果没有给手表行业的设计带来改变，这点尤其值得注意。为什么更新如此缓慢？手表设计已经变成经典，这可能是一个原因。你可能有AppleWatch，也可能没有。不管是Series1、2还是3，都不重要。因为坚持原设计，苹果与消费文化背道而驰，科技产品一般一年更新一次，苹果手表没有这样做。

AppleWatch几乎是在向传统手表致敬。AppleWatch设计具有持久性，相比智能手机，它的持久性可能更强。

苹果更进一步，它借鉴传统手表设计，融入用户界面。许多设计师发现，“复杂”（

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