释放高端巧克力增长潜力,天猫超级品类日引

每当街头开始出现圣诞树与麋鹿元素，就预示着一年一度的圣诞节已经不远了，不少人则开始计划购置一份精美的圣诞礼物，而擅长借势营销的品牌们自然也不会错过这样一个重要的时节。12月19日至20日，天猫超级品类日携手德芙、好时、瑞士莲、歌帝梵、一纸花约、嘉利宝几大巧克力品牌打造“巧克力专场”，为消费者们带去更具个性的创新产品，让巧克力品类消费全面焕新。天猫超级品类日是如何撬动巧克力市场的？据公开数据显示，全球巧克力市场总产值高达亿，其中欧美市场占据六成，与全球年人均3公斤的消费量相比，中国人均消费量仅为0.7公斤左右，可见巧克力在中国市场发展潜力还十分巨大。与此同时，巧克力品类的互联网渗透率在持续提升，且巧克力线上消费趋势更加偏向创新和高端，随着消费升级时代的到来，线上市场则更具有竞争优势。依托于天猫平台消费大数据的支持，天猫超级品类日对品类及市场分析发现，现如今创新的巧克力形式、口感以及形态，已经成为巧克力消费中新的增长点，越来越多的消费者正在期待不一样的产品体验。其中，90后，95后年轻消费群体正逐渐成为当下的消费主力，这类人群对于个性化消费的诉求更加突显，这也让巧克力消费中个性化与定制化产品颇受欢迎。同时，年轻群体也尤为看重商品的品质，在定制化产品中，越是专业的巧克力原料就越受到推崇欢迎。此外，具有悠久历史的原产地，以及先进的研制技术也是消费者选择巧克力产品的重要考虑因素。同时因为巧克力的自身属性特，使得其非常适合作为节日礼赠，因此季节性巧克力也是行业发展的重点，在全球巧克力市场中，季节性新品的占比也很高。为此，本次巧克力天猫超级品类日也对礼盒由里及外进行了全面升级。天猫超级品类日满足人们对巧克力的一切想象基于对巧克力品类的市场洞察，本次天猫超级品类日聚集了各大高端巧克力品牌，提供更多样化的高端巧克力产品，从创新、经典、个性化以及定制化多个方面，为消费者提供独特的产品体验和情感连接，满足消费者们对于巧克力消费的各种需求。在众多巧克力经典品牌中，来自比利时的歌帝梵可以说是相当有名气了，拥有九十余年悠久历史，本次歌帝梵特意为天猫的消费者推出了专属圣诞巧克力礼盒，甄选最球最受欢迎的巧克力经典口味，配以各种圣诞元素，品质出众，整粒入口回味悠长。全球巧克力大牌好时，在继承品牌精髓的同时极具突创新的精神，利用加拿大专利技术将超级水果树莓枸杞石榴等的纯果汁做成软心，包裹纯黑巧克力，酸甜搭配浓醇，成为时尚人士和健身达人推荐之选。巧克力巨头德芙的奇思妙感礼盒主打创新，书册式的外包装让新品颜值更上一层，榴莲、杨枝甘露、芥末、红丝绒、鸡尾酒等等，新奇的口味突破人们对于巧克力的想象力，同时这款巧克力新品还获得了当红艺人李宇春的代言。德芙Artes的心选定制产品则在个性化上做足了名头，这是一款DIY自主定制的巧克力礼盒，可以在下单时精心挑选每一颗自己喜欢的口味，还有专属包装以及定制贺卡，不同食材与巧克力的结合带给人们更多新奇体验，米其林主厨级别的口感搭配，让吃下去的每一颗巧克力都与众不同。一纸花约的万有引力巧克力，同样因为独一无二的星空造型，极具个性表达，让人眼前一亮。同样来自比利时的嘉利宝，本次带来了全新红宝石巧克力豆，区别于黑、白、奶巧克力，红宝石巧克力作为第四代，重新定义巧克力，是众多专业烘焙人士的首选。天然的粉色可可豆只存在非洲特殊经纬度的种植园中，稀缺粉色是天然可可豆的颜色，纯天然零添加做到绝对专业品质原料。同时，红宝石巧克力还有天然莓果滋味，全然不同的滋味口感也给人以强烈的新鲜感。本次天猫超级品类日释放高端巧克力的增长潜力，提升高端巧克力的销售占比，并在消费升级的大背景下，整体拉动巧克力大盘增长，为巧克力这一传统品类赋予全新的活力，也为更多休闲零食品类提供创新的营销思路。本次天猫超级品类日还一举推出更多新品牌与新系列商品，进一步扩充了巧克力品类的市场大盘，调动老客群的积极性，同时吸引更多新客群。天猫超级品类日基于对不同品类市场的深度洞察，寻找具有潜力的品质好物，也让传统消费更具新鲜感，实现大众消费升级。本次巧克力专场，即为人们带来了更具创新性的多样化巧克力产品，未来天猫超级品类日还将继续顺应消费升级主题，挖掘更多前沿消费趋势，为人们带去更多新鲜有趣的产品。

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